“Allrounder” in einem abwechslungsreichen und interessanten Bereich

Verdienen Sie, indem Sie Unternehmen helfen, sich im Markt zu profilieren.

Ohne Werbung bleibt jedes Unternehmen eine graue Maus. Sorgen Sie für Profil. Als Werbeberater/in beraten Sie Ihre zukünftigen Kunden vor allem aus der mittelständischen Wirtschaft und dem Einzelhandel in allen Werbefragen. Sie sind in der Lage, die Kommunikationsprobleme eines Unternehmens zu erkennen, Strategien zu entwickeln und sie in individuelle Werbekonzepte umzusetzen. Sie besitzen planerische, kaufmännische und organisatorische Eigenschaften, kreatives Beurteilungsvermögen, kennen sich auf allen Feldern der Werbung aus und handeln realistisch.

Welche Kenntnisse vermittelt dieser Lehrgang?

Das Wichtigste: Sie erwerben ein umfassendes werbliches Allgemeinwissen, das Sie mit den beraterischen, kaufmännischen, kreativen und technischen Seiten dieses Berufes vertraut macht. Sie lernen die Arbeitsabläufe, Medien und Märkte kennen und die Systematik und Methodik, mit der Werbekonzepte erarbeitet und umgesetzt werden.

Zertifikat oder Diplom

Nach Bearbeiten aller Einsendeaufgabenlösungen erhalten Sie das Abschlusszertifikat. Das Diplom “Werbeberater/in” erhalten Sie, wenn Sie die im Studienheft 25 A enthaltene Werbekampagne erfolgreich auf der eintägigen Abschluss-Präsentation in Hamburg vorgestellt haben.

Gliederung des Lernstoffs

Einführung in den Beruf Werbeberater: Sein Wissen, sein Markt, seine Aufgaben, seine Chancen, seine Partner

Werbewissen: Geschichte der Werbung, die Grundsätze und Aufgaben der Werbung, Werbung und PR

Werbepraxis: Der deutsche Werbemarkt, Werbungtreibende und Werbeempfänger, Märkte, Medien, Strategien

Medien: Von der Anzeige bis zum Plakat, vom Funk bis zum Fernsehen, vom Handzettel bis zum Katalog, vom Direktmarketing bis zum Internet

Werbemärkte: Einzelhandel und Einkaufszentren, Dienstleister, Konsumgüter und technische Güter, B-to-B, Social Marketing, Werbegemeinschaften

Verkaufsförderung: Handel und Handelsmarketing, Aktionen: Themen und Anlässe, Preisausschreiben und Rabatte

Public Relations: Ziele und Zielgruppen von PR-Maßnahmen, was Werbung von PR unterscheidet, Erarbeitung eines PR-Konzepts, Aufbau von Pressekontakten, PR intern: Mitarbeiter als Meinungsbildner

Der Werbeberater als Kaufmann: Angebote und Kalkulationen, Werbeplanung und Werbe-Etats, Verträge und Vergütungssysteme

Die Partner des Werbeberaters: Die Kundentypen, freie Spezialisten, Partner aus Druck und Medien

Handwerkszeug und Hilfsmittel: Die Umsetzung von Werbebotschaften, Herstellung und Digitalisierung, Satz- und Drucktechniken, Produktion und Realisierung

Recht, Rat, Geld: Das Werberecht von A-Z, Werbung in eigener Sache, Urheberrecht, Copyright und GEMA, Honorarfindung und Honorartabellen, nützliche Fachzeitschriften und Literatur, Verbände und Organisationen, wichtige Adressen und Links

Die soziale Kompetenz des Werbeberaters: Ihr Berufsbild und Berufsethos, Deutscher Werberat, wie man Präsentationen vorbereitet und gewinnt, Werbeerfolge kontrollieren und messen