Kursinhalte und Voraussetzungen
Um es vorweg zu sagen: Es ist ein anspruchsvoller Lehrgang. Er setzt die Freude am Umgang mit Daten und Zahlen, analytisches Denken, kaufmännisches und betriebswirtschaftliches Einfühlungsvermögen voraus. Und viel Disziplin, Engagement und Durchhaltevermögen. Zu Ihrem Lernprogramm gehört praktisch das ganze Instrumentarium aus Marketing, Marktforschung und Medien. Die Zielgruppenbestimmung, der Umgang mit Mediaanalysen, Reichweiten und der richtige Medienmix.

Medien optimal planen und einkaufen
Mediaexperte zu sein, bedeutet viel mehr zu beherrschen als nur das Hantieren mit Preislisten und Media-Analysen. Es ist die Kunst, eine Werbekampagne optimal in Szene zu setzen, so dass sie ihre volle Durchschlagskraft entfaltet. Als Mediaexperte/in wissen Sie, wie Sie die Werbemöglichkeiten jedes Mediums voll ausschöpfen können und dabei zu neuen, ungewöhnlichen Lösungen kommen. Sie lernen dabei den kreativen Umgang mit den unterschiedlichsten Medien.

Effektive Planung von Werbeetats
Sie haben die schöne, aber verantwortungsvolle Aufgabe, aus jedem Werbeetat den höchsten Werbeeffekt und die größtmögliche Effizienz herauszuholen. Nicht die teure Doppelseite in einer angesagten Zeitschrift ist heute das Maß jeder Mediaplanung – der sichere Umgang mit der Klaviatur des gesamten Medienspektrums sichert den Erfolg. Das reicht von der Anzeige in einer Lokalzeitung bis zum crossmedialen Einsatz über alle Medien hinweg.
Kreative Mediaexperten genießen überall einen hohen Stellenwert: in Agenturen, in der Industrie, im Mittelstand mit seinen oft knapp bemessenen Etats und bei Dienstleistern mit ganz speziellen Zielgruppen. Dieser Fernlehrgang macht Sie mit allen Facetten von Mediaplanung und Mediaeinkauf vertraut und profiliert Sie so zu einem gefragten Media-Spezialisten.

Zertifikat
Nach erfolgreichem Abschluss des Lehrganges und Lösung der Abschluss-Einsendeaufgaben erhalten Sie das Zertifikat “Mediaexperte/in”.

Gliederung des Lernstoffs

– Werbung im Rahmen des Marketings
– Media im Rahmen der Werbung
  • Grundlagen der Werbung
  • Mediaplanung: Inter-Media-Vergleich, Intra-Media-Vergleich
– Printwerbung
  • Grundlagen
  • Publikumszeitschrift
  • Fachzeitschrift
  • Zeitung als Werbeträger
  • Werbemöglichkeiten in der Zeitung
  • Anzeigenblätter
  • Kundenzeitschriften
  • Stadtmagazine
– Außenwerbung
  • Historisches – Plakatwerbung
  • Sonstige Formen der Außenwerbung
– Kinowerbung
  • Das Kino in der Mediaplanung
  • Planungswerkzeuge für Kinowerbung
– Hörfunkwerbung
  • Hörfunk in der Mediaplanung
  • Arbeiten mit Senderpreislisten
– Fernsehwerbung
  • Fernsehen in der Mediaplanung
  • Planung von Fernsehwerbung
  • Werbeformen – Preise – Vor- und Nachteile
– Direktmarketing
  • Direktwerbung als Teilbereich des Direktmarketings
  • Direktwerbung in der Mediaplanung
– Sonstige Werbeträger
  • Auskunfts- und Verzeichnismedien
  • Textilien – Autofahrermedien
  • Werbung auf dem Weg zum oder beim Einkauf – Gastronomiemedien
  • Zugabeartikel – Werbegeschenke
  • Messen und Ausstellungen
  • Bahntickets – Fahrpläne – Lesezirkel – Internet
– Media-Einkauf und Abwicklung
  • Werbeagenturen im Rahmen des Media-Einkaufs
  • Ablauf des Media-Einkaufs und der Abwicklung
– Werbe- und Mediaforschung
  • Kontrolle/Bewertung
  • Messung der Medienleistung
  • Testverfahren und deren Einsatzgebiete
  • Bedeutung von Mediakontrolle und -bewertung – Werbemonitor
  • Nielsen Media Research
  • Instrumente der Mediaforschung
  • Bewertung von Anzeigenkontakten
  • Testmöglichkeit für Kreativität
  • “Schnelle” und “langsame” Anzeigen
– Intermedia-Planung / Media-Mix
  • Einführung – Kriterien der Intermedia-Entscheidung – Media-Mix in der Praxis
- Fallstudie Mediaplanung
  • Entwicklung des Mediaplans
  • Computerprogramme zur Mediaplanung